Resumen

Se indagan las causas del débil desarrollo de las Denominaciones de Origen en América Latina, problema que persiste en la actualidad, a pesar de los esfuerzos de las políticas públicas. Se examina el periodo fundacional de la cultura de masas y el mercado de vinos en la sociedad de consumo en el primer tercio del siglo XX. Específicamente se examina la batalla comercial entre marcas y productos típicos de origen en los principales magazines de la región, como Caras y Caretas (Buenos Aires) y Zig-Zag (Santiago de Chile). Se detecta que, en lugar de afirmar su identidad y sus paisajes culturales, las DO se limitaron a imitar la estrategia de las marcas. Además, el predominio de las tendencias al afrancesamiento debilitó el interés por los productos típicos locales, lo cual acentuó el problema.