Resumen

En el presente artículo se analiza semióticamente los textos y los mensajes de la “publicidad del frío”, Esto es, describe la imagen y el imaginario del frío que se promueve en la “publicidad del frío” a partir de la correlación entre la “publicidad del frío”, como signo o mensaje, y el imaginario del frío de la comunidad nacional, como receptores del mensaje. El tratamiento del contenido específico referido al frío, consistirá en establecer nexos, relaciones y asociaciones simbólicas con las que se pretende, publicitariamente, crear una imagen y un imaginario del frío.